“后浪拍不死前浪，是因为我们并不在同一个沙滩上。”

一年一度的“吴晓波年终秀”活动如约而至。此次年终秀包括芒果TV、腾讯视频、微信视频号等在内的众多平台参与了同步“大联播”。超5小时的跨年知识盛宴邀请多位大咖坐镇演讲，还有首次线上剧场级演出，观众热情丝毫不减，线上云直播观看量突破1600万。

在年终秀现场，吴晓波预测了2022年的8个新变化：K型时代抗疫常态、消费进入“失焦期”、供应链战争决胜负、赋能平台各擅其能、专精特新智能竞赛、移动协同办公革命、后浪前浪各占沙滩、金融服务理性迭代。

对于后浪前浪各占沙滩这一预见，吴晓波表示，“后浪拍不死前浪，是因为我们并不在同一个沙滩上。”值得一的是，为了印证这一观点，吴晓波特别以酱酒代表品牌肆拾玖坊为案例，解读了“中生代”这一概念。

中生代指出生于1962年到1982年这一阶段的人群，对此吴晓波透露出两个数据，即在2021年的胡润百富榜上，这一阶段的人占到了42%；在今天中国所有A股上市公司总经理中，这批人占到了87%。

在大众眼中，这批中生代人群就是所谓的“前浪”，而“后浪”如90后，已经成为了消费市场和创业市场的主力。但从吴晓波分享的企业家高德康和董明珠的案例来看，后浪并不能把前浪拍死在沙滩上。引起吴晓波注意的还有酱香酒品牌肆拾玖坊，它是由49位各行业精英联合创立，而这49个创业者中就有70%多都是中生代，很多都是从大公司离职以后开始二次创业的人。

由此可见，中国的大中公司的管理权和财富仍集中在60后、70后为代表的的中生代手中。这群人的特点就是高素质、高价值、高品质。肆拾玖坊的创业者们推己及人，从自身对于生活品质的追求，想要喝好酒、以酒会友、以心相交快意人生的需求出发，抓住中生代的消费特点，创立了服务于中年中产精英们的酱酒品牌，坚持“酿一瓶纯粮好酒”的初心。

肆拾玖坊从创业者到经销商到消费者都是以中生代为主要构成，但并不意味着要被后浪拍在沙滩上，而是重新探索出一条属于中生代的道路。其不仅有足以媲美传统白酒品质的产品力，更有互联网白酒品牌的创新。肆拾玖坊一直致力于做一个与时代同行的企业，顺应时代发展的需求，打造新物种。纵观肆拾玖坊成立的六年时间，公司年复合增长率达到116%，2020年终端销售额突破20亿大关，成为“现象级”白酒新物种的典型样本，是中国酒业践行新时代高质量发展理念的探索者和杰出代表。

所以正如吴晓波在演讲中所言，正是因为有肆拾玖坊这样一群依然活跃在中国一线的中生代创业家，所以中国市场才是一个特别丰富的市场，后浪拍不死前浪，因为后浪前浪并不在同一个沙滩上。“时代淘汰人从来不是因为年龄，而是一个人的认知和对世界的好奇心。”

中生代群体唯有勇于去输出认知，探索新的发展道路，去玩转互联网，跟上新时代，最重要的是去提升认知，去成为这个时代的新军、新人类，才能碰撞出更多的新物种和新的可能性。新物种”们适应新时代，迎接新挑战，发明新模式，解决新问题，才推动着社会不断地向前发展；“新物种”们构建新形态，将产业升级落到实处，成为深化改革开放、追求共同富裕的探索者和引领者。