前不久，鲜啤30公里与麦德龙旗下品牌麦臻选实现联名，打造出高品质、高性价比的鲜啤代表作——联名款德式小麦1L小熊罐，该款产品已成为麦德龙体系内标杆产品。一系列的品牌营销手段不仅为鲜啤30公里在鲜啤领域完成占位，更是一次标杆级的破圈营销。
进入2022年，品牌联名已经从一种新锐、创意的营销方式，变成了品牌营销的标配，重复的营销套路不断拉升大众的心理阈值。同质化愈发严重的现象也倒逼品牌放弃博眼球式联名，于是鲜啤30公里重新思考联名的意义——鲜啤，作为更高品质的啤酒产品，其营销核心始于对品质的锚定。
在联名中深化品牌价值，场景拓展带来更多可能
有共同的文化磁场，才对味儿。两个具备相同魅力的人站在一起，更能激发强大的气场。正如严格的质量管理，高标准的品质要求，是麦德龙旗下“麦臻选”最牢固的标签，也是鲜啤30公里的产品准则。可以说这次的联名产品“鲜啤小熊罐”，是品质与品质碰撞下的产物。
麦德龙对于鲜啤30公里线下场景的拓展，则为品牌营销带来了更多的可能。借助事件营销将话题落地在线下，借麦麦熊这一IP形象极大地拓展了品牌露出的边界。鲜啤车、鲜啤抱枕、公路牌等线下物料的配合，使人们在逛与买的同时，实现了打卡与自传播的可能。麦麦熊在现场的表演与和消费者的活动，则拉近了品牌与大众的距离。
1L小熊罐在麦德龙现场，遭遇了一场“猛烈”的围观，有消费者表示：想和麦麦熊一起宿醉。而锁鲜60天的小熊罐，也被当场抢购一空。买回家囤起来，确实是很多鲜啤爱好者的作风，毕竟对于很多消费者来说，夏天的冰箱，就是为啤酒准备的。另外，小熊罐也已上架线上平台，全程冷链配送，为整个夏天，锁住新鲜。
关键意见领袖种草年轻群体，爆款小熊罐抢占鲜啤市场定位
KOL作为抓取年轻人眼球的关键群体，在本次营销中发挥了重要的作用，通过探店等形式为传播提供了可观的声量。针对精酿鲜啤更受一二线城市年轻人喜爱的现象，鲜啤30公里选择了小红书、抖音作为主要发声阵地，可谓“有的放矢”。
如今年轻人习惯通过小红书等社交平台，去了解、认识一个品牌。鲜啤30公里借势联名款产品的上新，在小红书站内进行了相关内容铺设，为更多消费者提供了熟悉品牌的渠道，同时引发消费者的讨论，为品牌带来了“自来水”。就小红书等平台的反馈来看，本次鲜啤30公里与麦德龙（麦臻选）的联名营销，传播力拉满，成功使品牌完成了“精酿鲜啤”的市场占位。
踏出细分赛道关键脚步，鲜啤30公里先声夺人
与传统精酿啤酒相比，鲜啤极大地保留了精酿的原始风味，口感更佳、风味更鲜。敢把“鲜啤”两个字写进品牌名称里，注定了鲜啤30公里对此有着极大的信心。建立“酒厂越近越新鲜，30公里硬指标”这一品牌目标的背后支撑，是“百城百厂”的分布式鲜啤城市工厂供应链战略。在未来，鲜啤30公里将会让每一座城市，均拥有一座鲜啤工厂。
只有“鲜”还不够。鲜啤30公里在酿造上实现了对精酿的再升级。在德国纯酿工艺与美国精酿啤酒标准的双重加持下，鲜啤的品质有了保障。而进口加拿大大麦麦芽、欧洲啤酒花等优质原料，则为鲜啤30公里独特的口感与风味实现加码。
有鲜，有醇，还不够。在不可忽视的消费升级趋势下，鲜啤30公里进一步优化产品矩阵，已打造出了囊括经典德式小麦、美式IPA、社交皮尔森、牛奶世涛、白桃艾尔等系列产品的“鲜啤宇宙”，实现了在鲜啤领域的先声夺人。
而本次推出的新品1L小熊罐，仅仅靠着亮眼的包装便足以成为麦德龙的全场c位。能够当之无愧被称为“夏天伴侣”的一款臻选之作，不仅有百搭的外观：搭烧烤、搭火锅、搭野餐、搭炸鸡…更有着冲破大气层的口感：开盖就有超级浓郁的麦香扑鼻而来，绵密的泡沫入口即化，加上原浆不过滤、不稀释的特点所带来的回甘，冰凉爽口、堪称夏日TOP级饮品。
全渠道铺设，小熊罐发力线上终端
在冷链物流能力的加持下，鲜啤30公里已完成覆盖线上及线下的销售终端布局。而作为今夏的主角—1L小熊罐，更是在抖音、天猫等主流线上渠道陆续上线。玩转创意与传播的小熊罐，通过渠道破圈完成了营销的最后一环：转化。全方位触达用户的小熊罐，或将渗透至人们的夏季消费全场景。
在多变的营销环境下，我们有理由相信：坚持围绕“品质”、以年轻化的语境进行传播，就是品牌营销最有效的内核。而来自本次“鲜啤30公里”与“麦臻选”联名营销的声音，就是做好的佐证。
