4月11-15日,爱丁顿集团携旗下品牌麦卡伦The Macallan登陆海口,出席第三届中国国际消费品博览会(以下简称消博会)。为响应消博会“共享开放机遇,共创美好生活”的主题,麦卡伦颇具创意地将电影艺术为灵感,以麦卡伦纪念《007》电影60 周年单一麦芽威士忌系列与麦卡伦珍稀年份系列1926为载体,呈现极富视觉冲击力的双层展台,通过沉浸式展览,邀与会者共同解读经典、品味艺术,感知品牌在坚守与传承中开拓前行、突破创新的光影历程。4月13日,麦卡伦纪念《007》电影60周年限量版威士忌也将登陆消博会“消博风尚,首发首秀“新品发布会,并通过“人民日报数字传播”微信视频号和新浪微博帐号同步直播。
本届消博会将坚持“精品路线”定位,汇聚国内外优质消费品资源和全球买家卖家,打造成为优化消费供给、畅通消费渠道、提振消费信心和促进国内国际双循环的全球消费精品展示交易平台,为全球企业共享中国市场创造机遇。消博会也是今年以来四大国家级展会中首场线下举办的展会,因此对于恢复和扩大消费、满足人民美好生活需要具有重要意义。爱丁顿集团此次积极响应消博会号召,通过创意升级的沉浸式电影主题体验空间,展示旗下品牌麦卡伦最新限量精品,将锐意创新的品牌精神展现给中国消费者,引领场景化消费新趋势,以期传播威士忌文化、共创美好生活。
爱丁顿集团携旗下品牌麦卡伦登陆海口,出席第三届中国国际消费品博览会
近几十年来,麦卡伦威士忌作为精神与品味的象征,常常出现在经典电影中,为强调角色性格、推动情节发展增添浓墨重彩的一笔。而谈及麦卡伦与电影的因缘际会,便不得不提到前麦卡伦董事长兼好莱坞编剧——艾伦·西亚克(Allan Shiach),他的传奇双面人生,犹如一部精彩绝伦的传记电影。在其执掌麦卡伦的近二十年间,他曾带领品牌积极顺应时代变化;同时他化名艾伦·斯科特(Allan Scott)担任好莱坞编剧,在影视艺术领域笔耕不辍,由他联合创制的网飞剧集《后翼弃兵》一度风靡全球。本届消博会的麦卡伦展区,便由艾伦·西亚克的传奇人生为索引,将麦卡伦品牌逐影银幕的华彩历程一一呈现。
前麦卡伦董事长兼好莱坞编剧 艾伦·西亚克的双面人生连接起了麦卡伦与电影艺术领域
此次爱丁顿集团的消博会展区一层着重展现了麦卡伦纪念《007》电影60 周年单一麦芽威士忌系列的六款限量版威士忌,以及《007》系列电影中未曾公开的珍贵手稿。展区以黑白为主色调,营造出极富质感的电影氛围。投身这场光影之旅,以传奇影人艾伦·西亚克为引,在他的慧眼及助推之下,麦卡伦品牌精神与名垂影史的角色:詹姆斯·邦德形成默契联动。他们以苏格兰血统为纽带彰显经典英伦精神,亦在时代的风云变幻中创新提升、不断精进,进而成就备受赞誉、长盛不衰的经典。展区中呈现的《007》系列电影中众多未曾公开的手绘草图和场景分镜,配合无边影院中播放的电影片段,将观者迅速带入《007》电影气氛之中。
《007》系列电影中众多未曾公开的手绘草图和场景分镜
爱丁顿集团为呼应消博会“精品路线“定位奉上的最新限量精品:麦卡伦纪念《007》电影 60 周年系列六款限量版单一麦芽威士忌,则令威士忌爱好者的心驰神往归于触手可及的现实。该系列的每一款包装设计,均自《007》系列电影档案资料中汲取灵感,以颇具新意的插图设计和配色方案,体现六位007扮演者所代表的六个不同时代。该系列品质非凡的单一麦芽威士忌由麦卡伦首席威士忌制酒大师柯斯汀·坎贝尔(Kirsteen Campbell)创制,酒液呈现纯金的天然色泽,在隽永风味、优雅风格、醇厚口感和丰富层次之间觅得良好平衡,完美映射了詹姆斯·邦德的迷人魅力。酒精度均为 43.7% VOL,以致敬詹姆斯·邦德的代号 007。
麦卡伦纪念《007》电影60 周年单一麦芽威士忌系列的六款限量版威士忌酒亮相展览
展区二层,则展映了由艾伦·西亚克执笔创作的麦卡伦品牌首部传记短片《麦卡伦·蒸腾不息》,短片中出现的精美道具,以及曾创下葡萄酒/烈酒品类拍卖史上单瓶价格历史记录的麦卡伦珍稀年份系列1926,均在此展出。
曾创下葡萄酒/烈酒品类拍卖史上单瓶价格历史记录的麦卡伦珍稀年份系列1926
爱丁顿中国董事总经理王小梅表示:“爱丁顿集团2005年进入中国以来,始终重视良性商业策略的实施与企业文化的建设。伴随着中国经济的稳步增长与威士忌市场的逐渐成熟,集团烈酒业务得以持续成长和壮大。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,第三届消博会的召开,不仅为全球企业共享中国市场提供了优质平台,对于提振消费信心更是意义重大。 爱丁顿集团希望藉由消博会这样的机遇,以海南为窗口,不断践行集团对中国市场的承诺,向国内消费者持续传递品牌精神,分享品牌创意,讲好品牌故事。”
爱丁顿集团消博会展位于第三届消博会3H20展位,展出期间,观众不仅可通过精心设计的双层展台逐影银幕,沉浸式体验一场关于麦卡伦与电影艺术、人文精神交织的光影之旅,更可在展台一层的酒吧区域,亲身品鉴麦卡伦苏格兰单一麦芽威士忌的独特魅力。
主办方为提升展会品牌影响力与国际化水平精心策划的新品发布会,也迎来了麦卡伦品牌的热忱参与。4月13日麦卡伦品牌大使将通过“消博风尚,首发首秀“新品发布会,以直播形式详细介绍麦卡伦纪念《007》电影60 周年单一麦芽威士忌系列的六款限量版威士忌,以飨各路威士忌爱好者,敬请关注“人民日报数字传播”微信视频号或新浪微博帐号收看直播。
