这个夏天的文旅顶流是谁?是《我的阿勒泰》中的阿勒泰:连绵不绝的雪山,碧绿的湖水、成群的牛羊,还有骑着马在雪山、森林间奔驰的少年……被当代年轻人视为人间净土。
一家280多年历史的黄酒国货品牌,携手拥有世界级冰雪资源的“中国雪都”阿勒泰,以#冰饮会稽山守护阿勒泰雪山#公益活动,以保护阿勒泰的雪山资源的理念,抓住了当下用户的情绪,抓住了松弛、治愈、冰雪乌托邦的流量密码,正在改变着人们对黄酒的老旧印象。
会稽山给传统酒类品牌的消费场景创新打了一个绝佳样本,实现了场景创新,更是展现了人与自然和谐共处,可持续发展的理念,可谓兼具社会价值和商业价值。
会稽山冰饮携手阿勒泰,是人与自然和谐共处的“诗和远方”
“我想我喜欢的是草原上策马奔腾的麦西拉,是自由的风,是心灵的氧气,是洒脱的他我想我喜欢的是阿勒泰.......”——李娟《我的阿勒泰》
随着《我的阿勒泰》热播, #阿勒泰成了打工人的精神故乡# 登上热搜。阿勒泰,这个遥远,让人感觉到遗世独立的地方,成了今夏火出圈的旅行目的地。
与去年火爆全网的淄博等地不同,阿勒泰给人的印象不是热情和烟火气,而是自然的治愈感和松弛感。当下被钢筋水泥包围的打工人渴望洗去一身“班味儿”,喊出的“人生是旷野,不是轨道”,与阿勒泰的气质异曲同工。
在数千里之外的江南水乡,7月炎炎夏日,朝阳似火,名为“冰饮会稽山守护阿勒泰雪山”的公益行动在苏州、杭州、绍兴,三地火热展开。免费冰饮,公益打卡,互动游戏,音乐派对...众多参与者在欢乐互动中碰撞盛满会稽山冰饮的杯子,在这场冰火碰撞中,记住了一起守护雪山的公益理念。
会稽山冰饮,由此和阿勒泰雪山有了联结,也与当下大众向往的自由、清新、治愈站在了一起,更展现了环保的公益理念。
在活动中,大家共同倡导守护新疆阿勒泰的得天独厚的雪山资源,并通过扫描二维码,开启会稽山守护阿勒泰雪山的公益行动之旅。助力每完成一次,会稽山将为新疆阿勒泰地区同步捐赠1元,送出对雪山的守护,送出对诗和远方的赞美。不仅线下雪山与黄酒的冰与火碰撞
引发现场观众纷纷打卡拍照,晒出属于自己的这个夏天的冰爽回忆和守护雪山的真心;同时在线上同步联动达人,老牌国货黄酒也玩起了#夏天喝冰黄酒多少有点冰#的谐音热梗,让更多年轻消费者参与到玩梗话题中。
活动期间,会稽山共捐赠了十万瓶1743黄酒,并为阿勒泰地区的雪山保护工作筹集了十万元善款。#冰饮会稽山守护阿勒泰雪山#、#夏天喝黄酒多少有点冰#等冰饮黄酒的相关话题在互联网上出圈,并登上阿勒泰同城热搜第一,综合浏览量超亿次。
从冰饮会稽山到守护阿勒泰雪山,江南水乡和中国雪都冰与火的碰撞,有合力对传统文化的传承和对祖国自然环境保护的双重理念体现。
这个夏天,会稽山正在以阿勒泰雪山的守护者的身份,呼吁每一个人,一边畅饮冰镇黄酒感受冰爽夏天;一边不要忘记一起守护阿勒泰的雪山资源;一边憧憬着自由,憧憬着诗和远方。
会稽山给黄酒消费场景创新打了个样
作为黄酒行业的龙头企业之一,走过280多个年头的会稽山,想要打破人们对传统黄酒的固有印象而重新认识黄酒,黄酒消费场景的创新,势在必行。冰饮会稽山这一场行动正是黄酒消费场景创新的成功案例。
而会稽山的这一步棋落点落在“冰”上。在花式搭配各种夏日热门夜宵场景下,输出冰黄酒的新尝试,打破黄酒消费的边界,探索黄酒+夏天的全新消费场景,树立黄酒“冰爽”的心智。
而从公益理念,社会价值层面来讲,会稽山正在探索黄酒遵循了“夏制酒药,立冬冬酿、秋制麦曲、春天榨酒”的四季规律。而会稽山本次守护阿勒泰雪山的行动,更是体现了品牌对人与自然和谐的“诗和远方”的追寻。
借助与“中国雪都”阿勒泰携手,会稽山抓住了“清新、治愈、诗和远方”当下年轻人的心之所向,改变这人们对于黄酒的传统印象。这一转变的背后,正是会稽山对于用户需求的敏锐洞察和为了满足用户需求而大胆创新的决心。
黄酒文化的传承和发展,离不开创新。会稽山此次行动,注重消费氛围感,在用户钟爱的文化氛围中让他们感受到黄酒的魅力,更传达出保护环境,人与自然和谐共处,可持续发展的理念,可谓兼具了社会价值和商业价值。
会稽山给传统酒类品牌的消费场景创新打了一个绝佳样本。
