文化鲁酒 特色产区巡礼之十四：

泰山酒业

以传承国山文化、弘扬泰山精神为使命，泰山酒业集团以酒为载体，谱写了一部稳健发展、奋力进取的中国酒界新传奇。七十余载，一代又一代的泰酒人砥砺奋进、继往开来，以对白酒产业的热爱，对泰山文化的独特理解，开天辟地、勇往直前，奏响了百年幸福泰酒的华彩新篇。

中华国山，赋予泰山酒业品牌之魂

巍巍泰山，崛起于华北平原之东，凌驾于齐鲁平原之上，东临烟波浩淼的大海，西靠奔腾浩荡的黄河。苍茫磅礴的气势、博大宽广的胸襟、源远流长的文化和备受尊崇的地位，让泰山自古以来就无可争议的成为至高无上的“天下第一山”，被誉为“五岳独尊”、“中华国山”。

登顶泰山俯瞰，一览众山小

自古以来，中国人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的说法。古代先民把雄伟奇特的泰山视为神灵，作为祈求风调雨顺的对象来崇拜；受天命而帝王的“天子”更把泰山看成是国家统一，权力的象征，为答谢天帝的“授命”之恩，应到泰山封神祭祀。因此，泰山被赋予了崇高的地位，不仅是东方文明的代表，也成为中华民族的象征和精神家园。

作为中华国山的物质传承，泰山的崇高地位与文化价值赋予泰山酒业无与伦比的品牌优势，这种强大的优势让泰山酒业从诞生的那一刻起，就注定成为白酒行业的最耀眼的品牌明星。在七十余年的发展历程中，以酒为载体，泰山酒业成功的把泰山品牌传承散播到全国乃至世界。

泰酒营销中心

与众誉加身的泰山一样，泰山酒业也创造了多个“第一”和“唯一”——泰安第一家国有企业，泰安市第一枚中国驰名商标，泰安市唯一一家连续九届获得“山东省消费者满意单位”，山东省白酒行业第一家省级技术中心、第一家“AAAA级企业标准化良好行为企业”、山东第一批“纯粮固态发酵白酒”、中国白酒行业唯一的“中国航天事业战略合作伙伴”和“中国航天庆功酒”，鲁酒中唯一入选“中国白酒工业经济效益十佳企业”、唯一入选“中国白酒工业十大竞争力品牌”……，成为白酒行业的品牌荣耀巅峰。

稳健厚重，传承泰山文化之根

泰山文化，博大精深。著名学者季羡林先生曾说过：" 泰山是中华文化的主要发祥地之一，欲弘扬中华文化，必先弘扬泰山文化。"在华夏文明初露曙光之际，泰山就已作为古人心目中的神山，凸现于中华历史舞台之上，在此后绵延漫长的历史长河中，泰山更是不断地融合、荟萃了华夏各族的优秀文化，从而构筑了自己独特的文化体系，可以说，五千多年光彩夺目的中华文化，在泰山地区延续不断的文化积淀，以及由此形成的丰富独特的人文景观与博大精深的泰山文化，才是泰山成为中华名山之首的真正原因，才是泰山真正的魅力所在。

五岳独尊，中国航天唯一专用庆功酒

作为泰山文化的重要组成部分，泰山酒文化源远流长，有着五六千年的传承历史。在位于泰山南麓的大汶口文化遗址，考古专家发现了大约五六千年以前的酒器，证明这一区域出现了中国最早的人工酿酒。不仅是酿酒的起源地，泰山的酒文化更为厚重。从古至今，人们在领略雄伟泰山的同时，总是有泰山美酒相伴，也诞生了许多隽美诗篇。无论是《诗经》里的“泰山岩岩，鲁邦所瞻”，孟子的“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下”，还是李白的“天门一长啸，万里清风来”，杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”，无不伴随着微醺的酒意。

厂区一角

发源于泰山脚下的泰山酒业，肩负着传播泰山文化的责任和使命。从“喝泰山、保平安”的“平安文化”，到“五岳独尊，尊者赢天下”的“尊文化”，再到“稳如泰山、步步登高”的“稳文化”，泰山酒业的品牌理念与泰山文化始终紧密契合在一起。更为重要的是，最具泰山文化底蕴的泰山酒业，骨子里天然带着 “稳如泰山，坚如磐石”的精神属性和稳重从容的不凡气质，一直保持着属于自己的稳定节奏，并在中国白酒产业快速发展的激荡几十年里，彰显出强大的发展后劲和竞争优势。这种稳重的气势和稳进的定力，既源于对泰山文化的发扬传承，也是长久以来企业自身形成的气质和领导层所传承的精神所在。

布局全国，多品牌战略打造“鲁酒重器”

以泰山品牌为魂，以泰山文化为根，泰山酒业在几代人的共同努力下，稳健经营，跨越发展，不仅在厂容厂貌、技术创新、品质提升等方面取得了卓越的成就，而且在营销布局上也走在行业前列，成为鲁酒阵营中唯一具有全国化基因和全国化布局的企业。数十年来，泰山系列酒遍布全国大部分省市，尤其畅销华东、华南、华北等地区，并远销港澳、韩国，被业内外称之为“泰山现象”。

泰山特曲

“泰山驰名中外，特曲誉满九州”。泰山酒业1975年成功推向市场的泰山特曲，可谓是一部誉满九州的传奇，不仅是因为它多次赢得中国白酒行业的桂冠，而且还创造了一款白酒畅销四十多年的奇迹，并红遍了长江南北、香江两岸，成为鲁酒产品中全国化最成功的品牌。其开创的浓香白酒的淡雅风格，更是引领了中国白酒低度化时代的革命。

五岳独尊

2001年，在品牌战略部署和优质原酒储备的基础上，泰山酒业匠心独运的结合国山文化符号，率先推出了第一代鲁酒高端产品——五岳独尊酒。这款以泰山的标志性符号——五岳独尊石刻为原型的创新型产品，不仅仅是鲁酒高端品牌的开创者，更为重要的是，还承担起鲁酒第一高端品牌引领者的重任，对鲁酒复兴具有里程碑般的意义。历经十八年的锤炼之后，五岳独尊可以说是鲁酒阵营最成熟的高端品牌，长期畅销省内乃至全国市场。

稳如泰山

在泰山酒业集团2019年营销年会上，一款泰山酒业十年磨一剑精心打造的创新之作——稳如泰山酒正式上市发布，这款战略新品不仅延续了泰山酒业多年来对品质始终如一的坚守，成为鲁酒企业发力腰部市场的市场利器，其蕴含的“泰山、易经、小窖”三重文化，更是让稳如泰山酒的名酒价值非同一般。推向市场之后，稳如泰山酒立刻赢得消费者的高度认可，在多个省市掀起了市场热潮，取得了突破性的成功。

泰山酒业独有的“皇家小窖”

作为鲁酒阵营的领军企业之一，泰山酒业有着得天独厚的品牌高度和独一无二的文化厚度，有泰山特曲、五岳独尊、稳如泰山组合的多品牌营销武器，有全国化的市场广度。面向未来，泰山酒业已开始新一轮的产业竞合和战略调整，在稳健发展的基础上创变图强，积极培育企业健康持续稳健发展的新动能，让泰山酒业在新一轮竞争中，勇立潮头，迎接挑战，开创未来，引领鲁酒实现伟大复兴。